那几年跟着4G和5G根底设备的不竭完美，短视频行业也持续火爆。目前短视频行业的次要用户&时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不竭深切摸索更多的营业场景和贸易变现形式，如曲播带货、电商、在线教育等。
一、陈述框架
本陈述次要分为以下5个部门：
第一部门简要概述本陈述的研究框架和次要内容；
第二部门对短视频行业停止市场规模和财产构造阐发，并对抖音和快手的市场规模停止比照；
第三部门是本陈述的重点部门，即从多个维度对两款产物停止比照阐发。陈述别离从用户画像、产物价值不雅、产物功用构造、表示及交互、内容分发算法等层面阐发两款产物的核心差别，及其带来的成果；
第四部门对抖音和快手的内容运营战略和贸易形式停止比照；
第五部门对陈述停止总结，得出研究结论。
陈述的最初，附录相关参考材料以及针对快手的部门产物优化建议。
二、短视频行业概述
2.1 市场规模
按照中国互联收集信息中心发布的46次《中国互联收集开展情况统计陈述》数据，截至20/06，中国手机网民规模到达9.32亿，占总体网民规模的99.2%。在挪动手机的普及、5G通信收集的成熟、较低的消费和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等手艺布景和产物优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的利用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。
按照QuestMobile数据，截至20/06，中国挪动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产物抖音和快手别离占短视频用户规模的78%/60%，DAU已别离到达6亿/3亿，人均单日利用时长别离约93/86min。
材料来源：QuestMobile, 安信证券研究中心
图1：中国短视频行业月活用户规模（亿）及渗入率(20/06)
材料来源：极光数据, 安信证券研究中心
图2：中国挪动网民日均利用时长Top8类型APP占比(20/06)
材料来源：QuestMobile, 东方证券研究所
图 3：头部内容平台的 DAU 和人均单日利用时长（20/06）
表1：短视频平台运营数据比照（20/06）
材料来源：QuestMobile, 东方证券研究所
2.2 财产构造
短视频行业已构成较为成熟、不变的财产链 *** ，次要由内容消费者、内容消费者、短视频平台、告白主及 *** 署理商、其他电商平台以及监管部分构成。内容消费者包罗UGC（用户消费内容）、PGC（职业消费内容）、PUGC（专业用户消费内容）及背后负责办理达人的MCN机构。
跟着短视频行业的火爆，其他内容分发平台的用户和相关机构也在向短视频平台转移，例如各大新闻媒体纷繁开设短视频平台账号停止新闻资讯推送。MCN机构也开展势头迅猛，通过不竭加深和短视频平台及达人的合做，以达人曲播带货、内容种草等体例停止贸易变现。
关于短视频平台而言，其贸易变现形式也日渐成熟且多元，目前次要通过曲播打赏、告白和电商等体例获取收入。此中，跟着那两年曲播电商的火爆，曲播带货及平台电商收入占比不竭上升。而跟着短视频平台在其他垂类范畴的不竭深切摸索和场景延伸，相信将来也会有更多的贸易变现形式应运而生。
三、快手VS抖音竞品阐发
本陈述拔取短视频行业头部产物快手和抖音停止竞品阐发，本章节将从产物价值不雅、产物功用、内容分发算法等维度停止比照，思虑快手该若何在抖音的高压合作下连结本身的合作优势并实现持续增长。
3.1 抖音和快手用户画像
跟着生齿盈利逐步消逝，以及两款产物的市场笼盖率不竭增加，快手和抖音的用户群也越来越重合。但总体来说，快手用户相对抖音更下沉、更年轻、消费才能相对更低。快手的男性用户相对偏多，30岁以下用户占比超越70%，与抖音比拟18岁以下的用户占比更高；快手的下沉市场笼盖率更高，尤其是东北、西北等地，此中五线城市占比达18.3%，比抖音超出跨越5.3%；与其地区差别相符，快手用户的线上消费比拟抖音用户也明显较低。
快手和抖音的用户画像差别，也必然水平上解释了两个产物差别的内容生态、产物调性以及贸易变现形式，后续会做详细阐发。事实上，抖音和快手在产物迭代和运营等标的目的都在不竭向对方靠近，将来也势必面对愈加剧烈的合作，若何持续迭代优化和精细化运营以满足用户多样化的需求才是产物持续增长的核心。
材料来源：QuestMobile，国信证券
图5：快手与抖音用户性别差别（20/10）
材料来源：QuestMobile，国信证券
图6：快手与抖音用户年龄差别（20/10）
材料来源：QuestMobile，国信证券
图7：快手与抖音用户地区差别（20/10）
材料来源：QuestMobile，国信证券
图8：快手与抖音用户线上消费差别（20/10）
3.2 产物价值不雅：实在vs美妙
抖音和快手办事的用户需求是类似的，都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享及获取、资本变现等内容消费及消费需求的产物。而且两款产物在产物形态、贸易化变现、用户市场等方面都日渐趋同，但它们素质上是纷歧样的。
核心差别来源于底层价值不雅的差别，抖音偏重美妙而快手强调实在普惠。底层价值不雅的差别形成了产物在内容分发算法逻辑、产物形态、社区运营等方面的差别，因而培养了两个平台差别的社区内容生态、创做者生态、用户关系、用户增长速度及变现途径等。
抖音更重视内容的“优良”水平，强调“记录美妙生活”，通过中心化的分发算法挑选出优良内容从而优化用户的内容消费体验，天然招致用户和时长的高增长，将大部门流量留在可控的公域。抖音更强调内容消费者的体验，通过全屏信息流的形式并连系其强大的内容分发算法，给用户更沉浸式的内容消费体验，因而上线后呈现发作式的增长。而大量的流量又反哺内容消费者停止更多优良内容的消费，从而构成良性轮回和持续增长。
而快手则“以报酬核心”，如其开创人宿华所说“让每一小我都有才能记录本身的生活，每一小我都有时机被世界看到，从而消解每一小我的孤单感，提拔每一小我的幸福感”。快手更重视用户关系和实在普惠，强调“拥抱每一种生活”，通过更平衡的分发算法让更多中腰部和长尾用户有被看到的时机，更鼓舞用户之间停止互动社交，形成了以私域流量为核心的平台。
因而从产物表示形式来看，抖音更偏向社交媒体，而快手更像社区。当然，两个产物在不竭迭代的过程中，都有向对方靠近的趋向，好比抖音灰度上线了承载熟人/半熟人社交功用的“伴侣”板块，愈加重视平台的社交属性；而快手在底栏增加了全屏瀑布流的“精选”模块，以私域流量为核心，逐步提拔公域流量占比。
跟着两个产物逐步向对方的差别点蔓延，越来越堆叠的用户和产物形态，也意味着愈加剧烈的合作。
若何在对峙各自底层价值不雅的根底上，通过场景延伸、东西优化等体例去满足用户的多元化需求，从而带来产物的持续增长，才是快手和抖音最重要的命题。
3.3 产物功用比照阐发
本章节将从产物功用构造图、核心功用（底栏的差别化功用、拍摄、曲播）和特色功用（电商、小我主页内容展现、视频分类导航、侧边栏其他功用）等，对两款产物的功用停止比照阐发，并得出相关结论。
3.3.1 产物功用构造图
1）抖音的产物功用构造图
抖音的产物功用按底栏Tab分为五大模块：首页（同城/存眷/保举/曲播）、伴侣、拍摄（摄影/文字/分段拍/快拍/影集/曲播）、动静（粉丝/互动动静/ *** 通知等）、我（小我材料/做品/动态/喜好/侧边栏更多功用）。
图9：抖音产物功用构造图
2）快手的产物功用构造图
快手的产物功用按底栏Tab也分为五大模块：首页（存眷/发现/同城/侧边栏更多功用）、精选、拍摄（表情/摄影/视频/快闪/曲播/K歌）、动静（动态/动静/私信）、我（小我材料/做品/动态/喜好/侧边栏更多功用）。
图10：快手产物功用构造图
总体来说，两款产物的整体功用架构根本类似，都是围绕其短视频内容社区平台的定位，以满足内容创做者和消费者的需求为核心，供给各类拍摄东西及优良的视频内容，并向更多的场景如在线教育、曲播电商等做延伸。而在最新版本中，两款产物别离按照本身当前的单薄点停止调整，快手上线了全屏信息流的“精选”版块，而抖音上线了专注平台内双向社交关系的“伴侣”版块。
3.3.2 核心功用比照
1）快手“精选”，抖音“伴侣”
总体来说，那两款产物的功用构造大致类似，最核心的区别在于快手将全屏信息流的“精选”模块放在底栏，而抖音将新上线的“伴侣”版块放在底栏（还在灰度测试中）。
在8.0版本上线之前，快手的视频内容全数接纳双列卡片流的形式，而比拟之下，抖音的全屏信息流形式给了用户更沉浸式的内容消费体验，同时那种被动领受的体例也更有利于其通过投放信息流告白实现贸易变现。因而，快手的“精选”板块填补了那块短板，通过单列+双列的形式优化了用户体验，同时也给了用户更多的选择权。
而抖音新上线的“伴侣”板块也是基于它在社交关系那一块的不敷做的一次斗胆测验考试。“伴侣”板块用来展现互相存眷的老友的相关动态，类似微博的老友圈微博动态。存眷列表中大大都为单向关系，好比某个感兴趣的创做者，而“伴侣”板块则更强调了平台内的双向关系，那有利于促进用户在平台内的社交关系的构建和深化，从而增加用户粘性和沉没成本。
两款产物在底栏核心功用的差别发力点，是对其相较合作敌手的弱势的很好的填补，更有利于两个平台内容生态和社区生态的维护和生长。而下一步要做的，则是对其停止更精细化的运营，使其实正为平台的生态带来持续价值输出。
图11：快手和抖音底栏功用规划比照（左快手右抖音）
2）拍摄功用
关于内容社区平台而言，内容无疑是其核心。从快手和抖音的产物迭代过程能够看出，两边都在积极开发及优化拍摄类型、东西、特效等，以满足用户多样化的需求，降低他们的创做门槛。
两款产物在拍摄功用类型上大致类似，更大的区别在于视频拍摄时长、快拍和K歌功用。快手的视频拍摄时长为11秒/57秒/5分钟，而抖音的拍摄时长为15秒和60秒，比拟之下，快手用户有更多的选择性，那更有利于其内容生态的扩展。
此外，快手比抖音多一个K歌功用，那个功用很好地契合了下沉市场用户的需求。关于三四线城市的用户尤其是中年人来说，K歌是他们日常生活中不成或缺的娱乐体例。而抖音则比快手多一个快拍功用，类似ins story和snapchat，视频动态只展现1天，那也降低了用户的创做心理门槛，鼓舞用户随时随地用抖音记录生活动态。
此外，抖音给用户供给了大量的话题挑战内容，并为告白主定造特色贴纸邀请全民参与，以此来满足告白主品牌曝光和产物推广的需求，那已成为抖音的信息流告白中的重要一环。
总体来说，两款产物的拍摄功用根本类似，又基于平台的定位和用户群区别而各具特色。跟着两款产物的用户群不竭泛化及越来越高的重合度，将来也肯定会有更多类似功用的开发，包罗整个生态财产链上下流东西的开发。基于产物定位和目的用户群，满足用户不竭变革的需求，需要投入持续的摸索和不竭的产物优化迭代。
3）曲播功用
快手和抖音都早就上线了曲播功用，而那两年曲播电商的火爆更是为两个平台带来了大量的流量增长和贸易变现。比拟抖音，快手的曲播生态愈加成熟，曲播打赏也不断是快手最重要的贸易变现来源。从两个平台的同城保举内容也能够看出，快手的同城保举中有大量曲播间，而抖音则相对较少。
快手公允普惠的内容分发算法促进了其“老铁经济”的繁荣，用户之间的关系粘性更强，更有利于主播通过曲播的体例实现变现。两个平台的曲播功用也大致类似，如打赏、pk、参加粉丝团等。但比拟抖音，快手的曲播形式更丰硕，在拍摄入口供给了视频曲播、连线开播、聊天室、游戏和语音那五种曲播形式，更好地满足了用户多样化的需求。
比拟抖音，快手的曲播广场入口放在了更为隐蔽的侧边栏二级界面，用户的利用链路更长；而抖音则间接放在了首页的左上角。小我认为，那和两个产物的社区生态和公司战略有很大关系。
快手的曲播生态已经十分成熟，用户已经培育了在快手看曲播的习惯，通过从存眷和同城页面进入曲播间也十分便利，因而将曲播广场的入口放在侧边栏二级页面不会对整个产物生态和用户体验有太大的影响；而抖音入局曲播相对较晚，且社区生态和用户关系粘性不如快手，而曲播打赏、电商曲播带货现在又是平台、内容消费者以及告白主实现贸易变现的十分重要的手段，因而将曲播间放在更为显眼的位置，削减用户的行为链路，无疑有利于整个平台的曲播生态的培育和生长。
3.3.3 特色功用比照
1）抖音小店vs快手小店
跟着曲播带货的持续火爆，抖音和快手都在电商范畴摸索更多的可能性，纷繁开通了小店功用，并间接显示在用户或品牌官方号的小我主页。目前抖音小店已实现生态闭环，全面制止其他电商平台的导流，所有交易只能在平台内完成。而目前快手仍撑持其他平台的导流，若有赞、淘宝等。
小我认为，跟着平台内电商生态的不竭成熟和完美，快手不久也会封闭其他平台的导流，将流量和贸易价值更多地留在本身平台里，当然那取决于整个电商行业特征、上游供给链的搭建以及带货主播、品牌方等多方的生态平衡。
2）小我主页展现
快手和抖音的小我主页展现内容大致类似，都包罗根本材料、加老友、做品展现等根底功用以及小店橱窗等特色功用。但比拟抖音，快手的小我主页展现内容愈加丰硕。快手将分享按钮设置在主页右上角，便利用户快速将本身的快手账号分享到其他平台。
而因为抖音将曲播放在首页左上角的关键位置，侧边栏则被设置在了主页的右上角，用户的手刺分享入口则放在了侧边栏“我的二维码”的二级页面里，关于用户来说分享链路更长门槛更高。
此外，快手用户能够在小我材料下方添加展现的群聊，如小我的粉丝群、兴趣喜好群等。那些功用有利于平台的拉新，以及促进用户的社交关系的成立，从而加强用户粘性并进步留存率。
主页的另一个核心区别在于内容展现，抖音的主页内容展现次要分为三块：做品、动态和喜好，而快手则包罗做品、私密、赞、保藏和说说五个模块。抖音将私密做品和保藏内容放在了侧边栏二级页面，相对来说用户的行为链路更长，该功用的利用门槛也就相对较高，尤其关于经常需要查看保藏内容（如保藏的某段厨艺教学视频、同城美食店等）的用户来说，体验不如快手。
而抖音将保藏设置在侧边栏零丁页面的优势在于，能够更灵敏地停止保藏内容的分类。而目前快手小我主页的保藏版块已根据做品、音乐、话题、魔法和地点停止了导航分类，构造相对合理，但难以停止导航功用扩展。当然，小我觉得目前的分类已经根本满足用户的利用需求，对保藏做品停止更精细化的分类办理也并非平台用户的痛点需求。
图12：快手和抖音保藏功用比照（左快手右抖音）
3）视频分类导航
因为抖音是全屏信息流的展现形式，用户被动领受内容，因而产物在主模块如“存眷”和“保举”下并没有分类导航的功用。即便是双列卡片流的“同城”版块，在城市的下拉界面里也没有相关功用。而快手首页的“存眷”、“发现”和“同城“版块都是双列卡片流的形式，用户拥有主动选择权，因而也便于设置分类导航功用。
快手在“发现”页顶部设置了30个分类频道，包罗美食、搞笑、二次元等，且用户能够按照本身的兴趣喜好调整频道的展现挨次，便于用户间接从首页一级页面选择本身感兴趣的频道。而快手的“同城”版块顶部则展现了城市和气候以及视频内容挑选前提。用户可下拉选择城市，快手供给了按城市名选择和地图选点两种形式。用户可按照间隔（10km以内/30km以内/同市/同省）和发布时间（1天内/7天内/1个月内）停止内容挑选，便利用户按照本身的社交或其他内容消费需求及偏好停止视频内容选择。
整体而言，快手的双列卡片流产物形式为其功用扩展供给了更多的可能性，用户能够按照本身的兴趣偏好选择更婚配的内容，既提拔了用户体验，也更有利于平台构建和完美用户画像及个性标签，从而不竭提拔内容的婚配度，进一步优化用户体验，构成良性轮回。小我认为，比拟抖音较单一的单列瀑布流形式，单列+双列的展现形式更有利于用户粘性和平台生态的培育。
4）侧边栏其他功用
整体来说，抖音的侧边栏功用相对简单，而快手则丰硕良多。除了钱包、未成年人庇护东西等共有功用外，抖音将“我的订单”设置在了侧边栏一级页面，点进“我的订单”二级页面能够看到阅读脚印、订单分类办理、购物车及商品保举等信息。用户查看和办理订单及平台保举商品/曲播间曝光的链路更短，更有利于整个平台电商生态的搭建。
此外，抖音供给了“创做者办事中心”，次要分为4个模块：创做者学院（账号运营技巧进修）、使命中心（投稿领奖励）、变现才能（商品橱窗）和通用才能培育（曲播、企业号、官方认证、抖音小店等）。创做者办事中心为内容创做者供给了明白的培育途径和鼓励办法，能有效鼓励创做者提拔本身的内容创做和账号运营才能，实现贸易变现，从而进一步鼓励优良内容的产出，对整个平台的内容生态和贸易价值构成良性轮回。
快手的侧边栏比拟抖音供给了更多的特色功用，好比打卡领流量、大屏形式等。快手的侧边栏共设置了16个功用频道，且用户能够按照本身的兴趣喜好选择5个设置在侧边栏一级界面，便利用户快速点进常用频道。那些频道包罗曲播广场、快手小店、在家进修、当地生活等，部门功用还比力简单，内容生态也相对欠缺，有待后续的产物优化和内容运营，但那些功用的设置无疑给平台的生态起到了十分重要的促进感化。例如“在家进修”（即快手课堂）为用户供给了进修内容的平台，用户能够自行按照本身的情况和小我兴趣喜好选择课程内容停止进修。
素质上来说，短视频或曲播只是一种信息传布形式，若何将其与人们日常生活场景做有效的连系，从而为用户带来更多的价值才是最重要的，那关于用户和平台来说都是双赢的场面。目前快手除了那些频道在功用和内容上需要进一步停止优化迭代外，小我建议平台在核心功用和用户的核心利用途径里添加更多的引导，一方面是让更多不常利用侧边栏的用户晓得那些功用的存在，另一方面也有利于培育用户的利用习惯和背后的行为动机，降低用户的心理门槛。
图13：快手和抖音侧边栏功用比照（左快手右抖音）
3.4 UI及交互设想
1）UI设想
起首从产物UI设想的整体气概来看，抖音从产物图标到APP内布景设想都是以黑色为主，同时搭配一些比力鲜明的色彩，功用规划也十分简洁，整体给人一种酷炫潮水的觉得。而快手则以白色布景为主，搭配橙色元素，与其产物图标气概连结一致。别的，因为快手的视频展现以静态的双列卡片流为主，用户在视频封面凡是增加了各类气概的题目以凸起核心内容来吸引内容消费者的眼球。因而，快手的整体UI气概给人的觉得不如抖音简洁，但更接地气。
2）交互设想
快手和抖音的交互设想有着明显的区别，最核心的区别在于视频播放形式。快手8.0版本上线之前，视频全数是双列卡片流的展现形式，而抖音除了优良内容占比不高的“同城”版块，均以单列瀑布流的播放形式。
单列和双列的核心区别在于，一个是用户偏被动承受，另一个是用户偏主动选择，而那也招致了两个产物差别的容错率和内容生态差别。用户被动承受的话，容错率就比力低，看到几个不喜好的内容可能就间接分开了。而用户有选择权的话，容错率也会更高。全屏信息流能够给用户更沉浸式的内容消费体验，而那种被动领受的形式也更有利于平台 *** 信息流告白实现贸易变现，但同时对视频的内容量量也会有更高的要求。
最末，低容错的单列UI会招致金字塔型的偏媒体的生态，而高容错的双列UI会招致橄榄型的偏社区的生态。而得益于抖音更重视优良内容的产物定位和内容分发算法，全屏信息流的形式显然更有利于其为用户供给优良的沉浸式消费体验和实现贸易变现。
但小我认为，抖音必需思虑的问题是若何给用户带来更多的满足感。固然全屏信息流能够给用户更流利的视频旁观体验，但那种被动领受的体例也让用户在不知不觉中旁观良多对本身无价值的信息。当用户消耗大量时间在平台里之后，其实不会觉得满足以至觉得本身的时间被浪费了从而产生更多负面情感。而比拟之下，快手的双列卡片流给了用户更多的选择权，用户也能够按照本身的兴趣选择更为婚配的内容。从小我的价值不雅和体验感触感染来说，我更喜好快手单列+双列的形式。
快手和抖音在交互设想上的另一核心区别在于视频的上滑 *** 做。除了“精选”版块，用户在快手的视频页面长进行上滑 *** 做后，呈现的是用户评论，从而鼓舞用户之间的社交互动。那与快手的整体产物战略相一致，比拟内容消费者的用户体验，消费者和消费者之间的互动、用户社交关系及社区生态的优先级更高。而且快手还能够在评论页面 *** 保举告白，更有利于其告白贸易变现。而用户在抖音的视频界面停止上滑 *** 做后，则呈现下一条视频，对用户的内容消费体验来说更好。
此外，在快手的“精选”版块，用户在视频页面上左滑后会弹窗呈现该做者的其他视频，而且用户可间接停止上滑和下滑，切换该做者的视频内容。而在其他版块的视频页面，左滑则会跳转到该做者的小我主页。
小我认为，精选和其他版块差别的左滑 *** 做次要是考虑到其差别的创做者类别、内容热度和用户体验。“精选”版块供给的多为热度较高、较优良的视频内容，头部创做者比例较高，且用户流利的内容消费体验比粉丝关系更重要。基于快手公允普惠的价值不雅，平台其实不希望将过多的流量集中到头部创做者。因而，左滑呈现更多视频内容而非做者的小我主页，既提拔了用户的消费体验，也有利于整个平台的流量生态。
3.5 内容分发算法
抖音和快手两个应用，区别于其他内容社区的核心要素，一是短视频的前言形式，二是 *** 纵算法停止个性化内容保举。抖音和快手在理解内容和用户的手艺上其实不存在庞大差别，都是通过归纳综合提取内容的关键词，构建用户画像和个性标签，并将两者停止标签婚配，从而将用户更感兴趣的内容分发给用户，提拔用户的内容消费体验。
但基于两款产物底层价值不雅的差别，它们的保举算法的目的也其实不不异。总体来说，抖音对内容的“优良水平“赐与更高权重，而快手赐与”分配成果的普惠公允“和”社交关系“更高权重。
抖音的内容分发相对中心化，头部内容点赞量万万级别，赐与内容量量更高的权重而社交关系权重相对较低（粉丝看抵达人新发视频概率为10%），反应目标的优先级为完播率>点赞量>评论量>转发量。那种内容分发机造更有利于头部优良内容和创做者，对内容消费者更友好，平台也能够掌控更多公域流量，但平台的内容生态和创做者生态会呈现“贫富差距大“的特征。
而快手更重视人与人之间的毗连，赐与社交关系更高权重（粉丝看抵达人新发视频概率为30-40%），评论率的重要性高于转发和点赞。快手引入“基尼系数”概念对流量分配停止调控，以包管流量分配的公允性，长尾内容的曝光时机比拟抖音更多，社区流量散布呈现去中心化的特点。因而整体的内容生态显得更“接地气”，也降低了用户的创做心理门槛，对内容消费者更友好。
按照快手官方的陈述，快手只要30%的流量是分配给头部热门内容的，剩下的70%的流量是分配给中长尾内容的。如许的内容生态也契合快手“公允普惠“的价值不雅。两种差别的分发算法在用户的互动体例上也有曲不雅的表现，按照卡思数据，抖音和快手的赞评比别离为42和13.05。
总体来说，两种差别的内容分发算法，带来了两个平台的内容生态和创做者生态差别。抖音的内容消费者体验更好，而快手的内容消费者体验更好；抖音的头部达人涨粉速度更快，粉丝向头部集中，但单元粉丝价值较低；而快手的流量分发更平均，头部达人涨粉速度慢，粉丝散布更平衡，粉丝价值也相对较高。
材料来源：东方证券研究所
图15：抖音和快手流量分发的差别
四、内容运营及贸易化形式
4.1 内容运营
关于内容社区平台而言，内容的消费和消费是产物的核心。能够看到，那两年抖音和快手都在不竭深耕内容运营，包罗头部内容&垂类内容运营、发布多项创做者搀扶方案、不竭迭代创做东西等。平台重视内容运营，能够帮忙降低内容消费门槛、维持创做者的积极性和活泼度，从而让平台有持续的、优良的内容供应，改善内容消费者的用户体验，实现用户的高增长。
抖音在成立之初就很重视内容运营的工做，如从各大艺术院校邀请时髦年轻人群成为种子用户、设想各类话题挑战赛、邀请明星入驻等。抖音在冷启动过程中在内容消费者侧的运营，对其整体的产物调性和后期的发作式增长起到了至关重要的感化。
此外，抖音也更重视创做者的生长 *** ，本年上线了“创做者品级 *** “，通过内容量量、内容影响力、粉丝影响力和贸易影响力四个因素决定达人的品级，达人的内容创做才能越高，级别越高，获得的流量资本和搀扶也就越多。此外，抖音本年还上线了”dou生长孵化营”新做者搀扶方案、”抖音音乐人亿元补助方案”、”教师请上台”教育曲播IP活动等。通过不竭搀扶和鼓励各垂类的优良内容消费者，输出更多优良内容，从而对平台生态不竭构成正轮回的鼓励感化。
而快手关于创做者内容生态则履历了无运营（2013-2016）->轻运营（2017-2018）->加重运营（2019-2020）的阶段。早年强调不干涉用户，淡化运营；但跟着短视频赛道合作的加剧、低俗土味的品牌形象的固化以及头部家族不竭抱团的现象，快手也起头加强创做者方面的运营。
一方面，快手起头主动接触中小创做者及MCN，推出“光合方案“搀扶内容创做者，并针对差别垂类推出各项有针对性的创做者鼓励搀扶方案，并对游戏、二次元等范畴赐与重点搀扶；快手在本年发布了”海星方案“，针对海外达人推出亿万级流量搀扶、原创庇护、优良创做者认证、专属运营指点等搀扶政策；推出”文旅光合方案“，鼓舞优良文旅内容，推广文旅资本等等。
另一方面，快手也加鼎力度邀请明星入驻，好比本年6月邀请周杰伦入驻快手，9月邀请陈坤入驻并担任快手代言人。
总体来说，两个平台对创做者都有较大的搀扶力度，包罗物量鼓励、培训方案等；而且都在不竭发掘各垂类范畴，满足用户愈加普遍多元的内容消费需求，如教育、旅游、ACG等。此外，抖音和快手均为内容创做者供给了多样化的贸易变现手段，包罗曲播打赏、电商、接贸易推广订单等，从而鼓励他们持续消费优良的内容。
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