随着短视频行业从初的用户红利期过度到现在的内容红利期,有越来越多的用户在使用抖音的过程中,一遇到感兴趣的视频,就会直奔评论区。精彩的评论对视频起到画龙点睛的作用,甚至有的评论获赞会高于原视频的赞数。很多网友调侃道：抖音视频不搞笑，可是往往会笑死在评论区。有时候抖音的评论也是视频爆火的神来之笔~
实际上,评论区是创作者和用户、用户之间直接的交流区域,这种互动关系既有温度又有亲和力,能真实反映出用户的兴趣点和需求。所以,经营评论区是运营抖音账号不可忽视的重要环节。
一、评论区互动分类
评论区的互动主要有以下几种:
1、评论留言
看完视频的用户如果对作品产生共鸣或同理心,很需要一个口径去宣泄,评论区是他们快捷方便的表达场所。他们可以在评论区发表自己的观看体验,提出自己的想法,也可以跟其他用户展开讨论。
2、对评论点赞
评论区有很多高点赞的神评论,这些“神评论”即有趣又有料,极大的唤醒其他用户的互动欲望,让他们在该评论下不断“盖楼”。
3、私信
有些用户在看完视频后,有强烈的意愿希望跟创作者一对一交流,他们会发私信给作者,以期探讨一些与视频相关的话题。
二、为什么要重视运营评论区
1、获得推荐、增加权重
①提升评论率,诱导用户参与评论,从而提升视频在正向维度的数值,成功冲击下一个流量池。创作者希望在平台获取更多流量。依据抖音的算法,视频是否能进入下一个流量池的评判标准有以下五个:完播率、点赞率、评论率、转发率和关注率。积极提高这五大数据能帮助视频在多个角度优化,从而获得更多推荐。
②评论区的点赞,也被 *** 计算到点赞总数,只不过不会直接显示在视频的总获赞数。若两条视频的获赞数相近,所获得的评论数也相近,那么评论区被点赞高的视频将会获得更高的 *** 推荐。这也就意味着,如果视频的创意不够,可以通过运营评论区来弥补。
③再次 *** 推荐。看到自己被点赞了,有75%的用户会去原视频查看是谁赞了自己,甚至会进入该账号的主页,翻阅其他视频。这个行为会 *** 推荐机制,将视频推荐给更多用户。
2、在评论区获取创作灵感
用户评论,往往是用户需求直观的体现。由于没有预设前提条件,用户需求的精准度甚至要高于有偿的用户调研。
在做选题规划时,通过查看评论,统计响应多的话题、热词,找出用户兴趣点,并将分析结果反哺到创意策划上,有助于提升作品的吸引力,激发共鸣。
3、帮助 *** 判断非营销号
评论区回复率、私信回复率也关系到 *** 对账号优质度的判断。长期回复较少或者屏蔽粉丝私信的账号,很大概率会被用户判定为营销号,进而被降权限流。
如何营销抖音号账号呢?
任何内容类的品台只要引进垂类合作方就会涉及到流量分配问题,流量分配就一个核心规则马太效应
所以研究抖音的推荐算法也是我们必备的功课。抖音是机器+人工 双重推荐机制。
1. 账户完善度
完善自己的资料,越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等,越详细越好。
2. 初期流量池
当一个视频刚上传后,会给与一定的流量,之后根据点赞率,评论率,转发率,进行判断:该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次推荐,依次类推
相反,如果第一次推荐以及后面的多伦推荐效果都不是很好,OK你的视频被大图冷宫了,不会在给更多流量。重点数据:点赞量、评论量、转发量、完播率
3. 视频内容格式
视频的时间需要超过7S(秒)，不要太短，基本不会被推送；
尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发;
上传视频时,建议选择分类,并加上相符标签;
千万不能出现硬广,任何一个平台都杜绝硬广;
视频一定要清晰,不要包含任何水印logo。
4. 抖音帐号权重算法
我们注册的新帐号一定一定要养号,新帐号前5个作品是重中之重,只要你乱发都会影响你的权重;
如果你的帐号平均作品都是在100以下的播放量请采取换号,不然这个号继续发还是会这样。
5. 发布时间
视频的发布节奏也需要格外注意。每个时间段都有每个时间段的流量,你需要根据自己的粉丝形成一个自己的套路。
6. 粉丝互动
我们跟粉丝之间的互动,我们主要有以下两种方式:评论区、私信。
提高评论回复率是很有帮助的。
内容这个东西真的是凭天赋+后天努力的,天赋就是脑洞大,对新鲜事物感兴趣,联想的快,跳跃的快;没办法,有的人就能演喜剧你看着就想笑,有的人就是悲剧长得一副苦瓜脸,这是与生俱来的。
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