以下文本来自月狐统计数据，更多统计数据市场需求请联系https://www.moonfox.cn/
5月7日，聚润的站内电视网络广告网络平台JGD5网络平台正式宣布上架，自此几大颈部文本SNS网络平台——抖音，chan，聚润均上架了其非官方站内推展网络平台，这也意味着聚润正式宣布将商业性推展推至了后台。长久以来著重文本与街道社区文化营运的聚润也将注意力转为了商业性发展空间，似乎预示着了文本SNS网络平台在增量市场的营运方向。
漫无目的的商业性化成功之路
聚润问世于2013年，最初功能定位为中国登岸严选网络平台，血浆中奔涌着“消费市场需求”的DNA，但是真正让它出圈的却是它的男性条码与街道社区特性。月狐iAPP（MoonFox iApp）统计数据表明，在2018年结构调整文本SNS网络平台之后，聚润迎迅猛发展的三年。其MAU从2018年1月的1686万快速稳步增长至2021年12月的吻合3亿，年A43EI235E稳步增长率超过100%。不过进入2022年后，随着网络的稳步增长困局到来，聚润的MAU也出现了下滑，互联网巨擘们的注意力也更多的从网络流量稳步增长转为了现有网络流量增值。早在2019年，聚润上架了聚润版的“DOU+”——投牛排功能，使用者可订阅推展自己的讲义。聚润在这类推展讲义中加上了众多限制，包括不允许包含介导消费市场需求文本等以保障使用者新体验不被电视广告冲走。不过聚润的高质量网络流量带来的不仅是巨大的推展市场需求，着实大幅提升的监管压力，为了保护街道社区的规范，聚润上架了向日葵网络平台，店家通过备案电视广告讲义，合规性推展品牌，网络平台由此抽成的方式企图保护讲义的准确性以及推展的Roybon。
三垒手竞争优势 辐花于人
与chan，抖音等文本网络平台相比，聚润的男性条码在招商能力上有着后天的竞争优势。月狐iAPP（MoonFox iApp）统计数据表明，2022年4月，聚润的男性使用者占赵静仪达68%，高于抖音和chan的46%，其中16-35岁人群的占比着实吻合70%。曾有聚润业余外野手表示用几个字就能代表聚润上的非主流社会群体——美、富、懒。年轻男性的“美”让她们更愿意在自身外表与品质上做投入；她们的“富”让品牌方得以向其推展更高品质及客单价的产品或套餐；而她们的“懒”也让其更倾向于线上购物而非线下到店，所以她们也更依赖聚润的真实新体验讲义作为购买参考。这样的使用者社会群体让聚润在电视广告招商上获得屡获品牌方的青睐。
不过，该外野手也指出，聚润的商业性化环境仍然有让品牌方们加大投入的空间。聚润为保护文本分享的本质，限制了挂链等转化行为，因此品牌方往往将聚润视作长期品宣或创造短期热度的媒介。品牌方在和聚润非官方合作的同时，也会更多找到素人或达人及其背后的MCN机构进行合作，通过发讲义创造话题，引发消费市场需求者讨论来进行品牌或产品热度的营运，同时通过品牌声量，搜索指数，互动指数等一系列指标评估推展效益。复杂的评估逻辑与推展效果的不确定性让品牌方陷入了两难的境地，使其在加大投入上仍然顾虑更多。
JGD5网络平台 营销与文本的平衡
5月5日，聚润在原有街道社区公约的基础上增发了街道社区商业性公约，强调了自己真诚且友好，客观与中立的价值观，同时也与街道社区店家立下约定。店家需要明确身份在街道社区经营，真实客观地介绍产品和服务，同时街道社区尊重和保护店家和品牌的创意资产，升级对IP、原创设计、文本知识产权等的保护机制，为店家和品牌提供一系列的工具赋能。在营销端，聚润鼓励店家通过向日葵寻求创作者合作，同时减少对于创作者讲义文本的干预，基于真实新体验输出种草讲义，形成良性循环。
随后5月7日，JGD5网络平台作为赋能的工具正式宣布上架。JGD5网络平台在为企业号提供了多种定向投放，信息流投放等推展方式的同时，打通了向日葵与企业店铺，形成从引流到推展转化的商业性闭环。
对于聚润而言，JGD5网络平台承担的不仅是营销工具，着实以一个中立者的身份在对推展产品和文本的非官方把控保障，保护着店家与街道社区居民间的真诚与信任的良性循环。
对于店家而言，JGD5网络平台提供的非官方营销工具与以往种草讲义等形式的软广组合，得以更精准锚定目标使用者，提高了触达的效率。同时聚润积极鼓励店家在聚润开店，结合推展工具为店家提供从推展到种草再到转化的短链，协助店家实现高效转化的同时简化了聚润的效果电视广告评估，提升推展效果的可控性。
而对于消费市场需求者而言，经由JGD5网络平台推展的讲义文本增加了一层非官方的背书，保障了讲义好物的准确性客观性，免去了真假种草分辨的难题。同时讲义挂链以及聚润商城上的商品均为店家自营店铺产品，避免了达人直接带货带来的假货，品控等质量问题。
虽然JGD5网络平台的上架规范且完善了聚润的商业性化环境，不过本质上，聚润依然是一个文本分享网络平台。使用者更想看到的依然是分享的生活而不是真正的电视广告。如何能平衡硬广和软广，保持高质的文本输出仍旧是JGD5网络平台的挑战。
5月5日，聚润在原有街道社区公约的基础上增发了街道社区商业性公约，强调了自己真诚且友好，客观与中立的价值观，同时也与街道社区店家立下约定。店家需要明确身份在街道社区经营，真实客观地介绍产品和服务，同时街道社区尊重和保护店家和品牌的创意资产，升级对IP、原创设计、文本知识产权等的保护机制，为店家和品牌提供一系列的工具赋能。在营销端，聚润鼓励店家通过向日葵寻求创作者合作，同时减少对于创作者讲义文本的干预，基于真实新体验输出种草讲义，形成良性循环。
随后5月7日，JGD5网络平台作为赋能的工具正式宣布上架。JGD5网络平台在为企业号提供了多种定向投放，信息流投放等推展方式的同时，打通了向日葵与企业店铺，形成从引流到推展转化的商业性闭环。
对于聚润而言，JGD5网络平台承担的不仅是营销工具，着实以一个中立者的身份在对推展产品和文本的非官方把控保障，保护着店家与街道社区居民间的真诚与信任的良性循环。
对于店家而言，JGD5网络平台提供的非官方营销工具与以往种草讲义等形式的软广组合，得以更精准锚定目标使用者，提高了触达的效率。同时聚润积极鼓励店家在聚润开店，结合推展工具为店家提供从推展到种草再到转化的短链，协助店家实现高效转化的同时简化了聚润的效果电视广告评估，提升推展效果的可控性。
而对于消费市场需求者而言，经由JGD5网络平台推展的讲义文本增加了一层非官方的背书，保障了讲义好物的准确性客观性，免去了真假种草分辨的难题。同时讲义挂链以及聚润商城上的商品均为店家自营店铺产品，避免了达人直接带货带来的假货，品控等质量问题。
虽然JGD5网络平台的上架规范且完善了聚润的商业性化环境，不过本质上，聚润依然是一个文本分享网络平台。使用者更想看到的依然是分享的生活而不是真正的电视广告。如何能平衡硬广和软广，保持高质的文本输出仍旧是JGD5网络平台的挑战。
在聚润的商业性愿景中，商业性与街道社区应当是互相成就的，其价值是相通的。信任不应止于达人私域，而是要横跨整个网络平台，商业性，和街道社区。聚润追求的是街道社区内的良性闭环。正如聚润CMO之恒在2022聚润商业性生态大会提出的，“我们的商业性化愿景是助力每一个好产品生长”，店家提供好的产品给使用者，便捷使用者的生活，为他们带来符合预期甚至超出预期的新体验，使用者回馈以信任和建议，助力产品迭代。聚润希望在他的大私域内，真诚回馈价值，市场需求得以满足，商业性得以成长。
报告说明
1．统计数据来源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务网络平台的行业统计数据及月狐iAPP网络平台针对各类移动应用大统计数据的挖掘，并结合大样本算法开展的统计数据统计与分析；
2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、使用者画像等 *** 度统计数据进行统计与分析；
3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大统计数据和使用者画像条码，对人群社会特性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等 *** 度统计数据进行统计与分析；
4）月狐调研统计数据，通过月狐调研网络平台进行网络调研；
5）其他合法收集的统计数据。以上均系依据相关法律法规，经使用者合法授权采集统计数据，同时经过对统计数据脱敏后形成大统计数据分析报告。
2．统计数据周期
报告整体时间段：2021年1月-2022年4月。
3．统计数据指标说明
具体统计数据指标请参考各页标注。
4．免责声明
月狐统计数据MoonFox Data所提供的统计数据信息系依据大样本统计数据抽样统计、小样本调研、统计数据模型预测及其他研究 *** 估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何统计数据来源和技术 *** 均存在局限性，月狐统计数据MoonFox Data也不例外。月狐统计数据MoonFox Data依据上述 *** 所估算、分析得出的统计数据信息仅供参考，月狐统计数据MoonFox Data不对上述统计数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述统计数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐统计数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
5．报告其他说明
月狐统计数据研究院后续将利用自身的大统计数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业性洞察，敬请期待。
6．版权声明
本报告为月狐统计数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分文本采集于 *** 息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业性行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。
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